Tháu cáy (tiếng Anh: bluff) là một chiến thuật hoặc chiến lược mà một người thể hiện mình mạnh mẽ hơn, tự tin hơn hoặc có nhiều nguồn lực hơn so với thực tế nhằm khiến người khác hiểu sai. Tháu cáy thường được sử dụng trong trò chơi, đàm phán hoặc tương tác xã hội như một cách để đạt được kết quả mong muốn mà không để lộ ý định thực sự hoặc điểm yếu của mình.

Tháu cáy có thể bao gồm nhiều phương thức khác nhau, chẳng hạn như lời khẳng định bằng lời nói, ngôn ngữ cơ thể, phản ứng cảm xúc và các hình thức giao tiếp phi ngôn ngữ khác. Mục đích của hành vi này là khiến người khác tin rằng người tháu cáy có những phẩm chất, kiến thức hoặc khả năng nhất định mà trên thực tế họ không có.

Trong các trò chơi như poker, tháu cáy được dùng để khiến đối thủ tin rằng người chơi có một bộ bài mạnh, nhờ đó họ có thể thắng dù đang cầm bài yếu. Trong đàm phán kinh doanh, hành vi này có thể được dùng để tạo ấn tượng rằng một bên đang ở vị thế thuận lợi hơn so với thực tế nhằm đạt được các điều khoản giao dịch có lợi hơn.