Associação é uma conexão regular entre diferentes conteúdos da consciência, como sensações, representações, pensamentos, sentimentos e outros estados mentais. Essas conexões podem surgir com base em diferentes princípios, como semelhança, contraste, contiguidade no tempo e no espaço, bem como relações de causa e efeito. As associações desempenham um papel importante na formação e na estruturação de nossa consciência e nos permitem relacionar diferentes pensamentos e ideias.

É importante observar que o conceito de associação na psicologia tem uma história rica e foi objeto de estudo de muitos psicólogos de destaque. Por exemplo, John Locke e David Hume consideravam as associações um mecanismo fundamental para a aquisição de conhecimento e a formação de ideias. Eles acreditavam que nossas ideias se formavam com base nas associações entre nossas percepções e experiências.

As associações também foram estudadas no âmbito da psicologia associacionista, especialmente nas obras de William James e John Stuart Mill. Esses pesquisadores propunham que as associações constituíam o principal mecanismo de funcionamento da consciência e podiam ser classificadas de acordo com diferentes princípios.

Na psicologia contemporânea, o conceito de associação continua relevante, mas costuma ser considerado no contexto de processos cognitivos mais complexos, como aprendizagem, memória e tomada de decisões.