Güdü, kişiyi belirli bir eyleme, davranışa veya karar almaya yönelten içsel ya da dışsal bir itici güçtür. Bireyin bir ihtiyacından, amacından veya arzusundan kaynaklanan ve seçimleriyle eylemlerinin yönünü etkileyen bir faktördür. Motivasyon; değerler, inançlar, duygular ve beklentiler gibi çeşitli bileşenleri içerebilir.